Plongée dans le Monde de la Publicité : Une Exploration Théorique et Pratique

Sous la direction de Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur en marketing digital et communication au BBA INSEEC, et Julien Féré, partner au cabinet de conseil OnePoint et ancien directeur de la communication commerciale de la SNCF, le livre « Les dessous de la publicité - Approche théorique, contenus, canaux et métiers » sort le 4 juin en librairie et en ligne aux éditions ellipses.

Cet ouvrage s’adresse aussi bien aux professionnels du secteur qu’aux étudiants et au grand public curieux du monde de la publicité. Jalonné de nombreux témoignages et études de cas, il propose de décrypter les métamorphoses que traverse actuellement la publicité, comme l’indique l’éditeur dans un communiqué.

Composé de 309 pages, ce livre s’efforce de fournir une perspective historique et critique, tout en proposant un cadre de pensée universitaire. L’ouvrage combine analyses théoriques et témoignages de professionnels du secteur, offrant ainsi une vue d'ensemble enrichissante et objective.

Structuré en 5 chapitres, le livre explore divers aspects de la publicité :

1. Mise en perspective théorique et critique
2. Publicité et comestible : imaginaires et synesthésie
3. Ce que le numérique fait à la pub
4. La publicité à l’épreuve des nouveaux territoires
5. L’ethos du publicitaire

Parmi les contributions, on retrouve Amelle Nebia, rédactrice en chef adjointe de CB News, qui s’est penchée sur la thématique « On se voit où ? La culture implicite du milieu publicitaire ».

Pour en savoir plus sur d'autres sorties littéraires, consultez notre article sur Nouveau Souffle Culturel dans la Commune.